乌海抖音代运营:汽车行业竞争白热化,如何进行品牌营销才能脱颖而出?

作者:富栅传媒 发布时间:2021-10-18点击:

想要做好营销,就要先让别人看到自己的推广标志:广告为好,自身调性为好,logo也好,短视频为好,文案为好。

而当今的媒体的发展趋势越来越多元化:

传统媒体:电视、报刊、广播、户外、通信

互联网媒体:微博、短视频、各种媒体客户端。

并且传统媒体一直断崖式下跌,而互联网媒体蓬勃发展。

但互联网媒体的发展是多元化的,并且随着各大公司筑建各自的商业壁垒,已经没有一个媒体可以统治所有的媒体资源了。

一个一个的客户端将消费者切割成了一个又一个的群体,很少有人手机里面频繁使用多个媒体APP。

这就造成了汽车的品牌营销去想要像以前投射一个央妈的广告全中国都能在统一时间看到的情况,基本是不可能的。

但一个又一个软件在圈人的时候都会有自己群体的调性,而社会化的进程让消费者越来越个性化,群体化。

所以,汽车的品牌营销一定要找准自己的定位,找准自己匹配的媒体资源来进行品牌呢营销,成立自己的品牌文化形成自己的壁垒。

并且,随着自媒体的蓬勃发展,传播方式的多样化,汽车营销也要在各个平台建立自己的媒体账号,文案,视频,多管齐下,才能让更多人看到自己的产品。

营销的内容也需要更加强调汽车消费者的社交与交互属性,让消费者成为自己的营销者。

说说前两天在广州国际车展的所见吧。想要脱颖而出,展台形象和展车形象得符合品牌和车型的市场、技术、消费人群定位。举点例子:

1. 奥迪不同车系的不同展台和展车配色。主打商务的A8等车型用了视觉效果较典雅的木纹背景加灰

色车漆配色。

木纹饰板配A8

S和RS等性能取向车型统一用了红色车漆,此前还有一些车展在地板上画赛道路肩的。使奥迪的不同风格产品在展位上获得了不同的气质。

红色车漆配运动系列

2. 松散

。类似考维特C1的美式复古风格的车型定位。跟松散的LOGO设计、美式机车等既有美式复古品牌元素做了电影般的整体融合

3. MG。橙色展台,绿色和黄色涂装的车型版本都很契合always young的品牌slogan。


4. 人格化的东风本田life来福酱


5. 和风感十足的日产,全场最适合拍照发朋友圈的布景



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