洛阳抖音代运营:字节跳动能否取代百度成为国内第三大互联网企业?

作者:富栅传媒 发布时间:2021-06-09点击:

我同意 @半佛仙人 的观点BAT是基础设施公司,基础设施行业逻辑有下面这个问题:


如果百度是短途航空,字节跳动要做的就是把自己做成高铁;如果百度是蜂窝煤,字节跳动要做的就是把自己做成液化气。基础设施的逻辑都是这样,你以为自己是航空公司垄断了中远途运输,认为别人没机会了,结果别人用高铁把你的中距离生意连锅端了;你以为自己的是垄断了民用煤炭产业链,所有人取暖做饭都离不开你,不好意思,天然气来了把你连锅端了。


基础设施逻辑的公司最怕一件事情:别的基础设施比你效率高。为了研究明白基础设施行业,就要明白不同的基础设施类型,解决了什么问题。

A解决了人和货的关系问题,把零售的销售产业链、信息流、物流、资金流的效率全面提升了,所以你要干掉A,就要比A的所有环节做得好。所以为什么我是不认为拼多多能做掉A,目前为止他的资金实力、技术储备、供应链网络能力已经落后A太多,如果偏居一隅做成一个相对小而美的公司还算可行,但是全面挑战A需要的是海量资金和海量的时间。拼多多要解决的基础设施效率问题太多了,流量是第一步,然后是更好的物流、更好的小商家社群、更稳定的云服务、更安全便捷的支付、更多样的金融服务。都是银子,都是钱,放眼中国只有腾讯有这样的财力,可是腾讯自己试过电商,没做起来。说简单点,人、技术、背后的资本都是门槛,说玄乎点:没有基因。

T解决了人和人的问题,网络规模本身就是门槛。所以微信、QQ这类占领用户心智,解决最普遍社交需求的应用,目前似乎都看不到谁能够提供更好的基础设施。连心里想着切社交的企业,一开始都要夹着尾巴做人,生怕微信和QQ直接封杀。毕竟“加我QQ、加我微信”杀伤力太大。

B解决的,是人和信息的问题,这个是很有意思的。人和信息的关系有两种互动关系:主动搜索和被动推荐。一个是为了解决问题而另一个是kill time。所以最为理想的解决人和信息关系的企业,应该能够同时高效率完成这两种互动关系。比如说理想状态下的B应该既有媒体属性、又有工具属性。从观察的现象看,传统上主动搜索百度在国内做的风生水起,但是效率嘛,大家也看到很多baidu的黑产和各种桌子下面的玩法;被动推荐经历了门户网站、博客、微博几个阶段,终于在字节跳动这里被头条、抖音给灭掉了。可以说字节跳动是能打的,要不为啥新浪微博没做成头条?要不为啥短视频大战抖音后发制人?

介绍阿里巴巴和百度历史的我觉得都一般,腾讯的还不错京东¥ 34.00去购买​

解决人和信息的关系,被动推荐这个模式下字节跳动已经把算法做成了基础设施。所以问题现在变成了,是B不断改善主动搜索的体验并且把基础设施能力覆盖到被动推荐?还是字节跳动继续被动推荐的算法优势,并且把刀伸向主动搜索?


所以这个问题我的结论是,字节跳动能否取代百度成为国内第三大互联网企业?不知道,但是很有机会,字节跳动也许可以把推荐算法做成基础设施,在赋能头条、抖音、西瓜、皮皮虾之后的未来,继续赋能内外部生态企业。

主动搜索在过去几年的市场数据看来,没有被动推荐大,大多数网民其实除了工作需要很少主动搜索什么,kill time的时间可是大把。在市场空间上看,字节跳动占了很大优势。主动搜索这个领域,百度被垂直应用切走了不少市场:豆瓣、、专业网站。信息获取领域很有意思的地方是,主动推荐需要专业背书;被动推荐是个人感受。让我今天搜索医院信息治病,打死我也不敢相信百度、但是头条给我推荐个医生的小故事,可能有趣比真假还重要。(我知道这样不对)搜索引擎需要海量数据积累,字节跳动的数据量已经积累得相当丰富,能否成功就看人才和研发水准了。

说个不负责任的预测,既然字节跳动能推荐文字、图片、视频,为什么不能推荐商品、店铺、志同道合的人呢?

提些不同意见。

半佛所讲的基础设施分类可能在PC互联网时代有用,但不大适合移动互联网时代。

PC互联网时代,百度解决了人和信息之间的痛点,阿里解决了人和物之间的痛点,腾讯解决了人和人之间的痛点。

但在移动互联网时代,APP的出现造成了信息孤岛。由于大家都有自己的一亩三分地,这就降低了百度这种通用搜索的存在价值。

信息孤岛的情况下,显然谁内容多谁优势大。所以现在大家都在抢着做内容。

字节跳动虽然没搞起来悟

空,但是有头条和抖音在手,内容已经具备规模优势。

而百度幸好买到了,要不然就凭他的百科知道,就内容PK而言怕是早死的挺挺的了。

但尽管如此,百度的覆盖范围已经从全网大幅后退了。

因此字节跳动和百度的发展趋势完全相反。

未来随着字节跳动内容的持续生产,双方在内容优势上的此消彼长会越来越明显。如果字节跳动挟内容优势进入搜索,百度的生存空间势必会受到强烈挤压。

当然对百度来说,这只是来自字节跳动的打击。往微信那边看看,那边的打击同样彪悍。

咱们这里不管别人,就说字节跳动和百度,他俩的发展趋势对比已经很明显了——百度从大到小,字节跳动从小到大,二者趋势完全相反。

而且这种竞争是不对称的。字节跳动是在跟腾讯竞争内容的过程中,捎带脚把百度给挤压了。

这种降维打击的竞争态势,会让百度有一种无力感。

所以百度要想翻转竞争优势会非常困难,未来如果不能在智能驾驶领域杀出一条血路的话,怕就快要触及想象空间了。

其实即便是基础设施,二者竞争态势也并不绝对。

就比如移动等三大运营商更是真正的基础设施,但是,然并卵。

在流量为王渠道为王的商业逻辑下,基础设施提供商在消费领域的功能、角色和地位在大幅后撤。

所以即使从基础设施的角度来说,百度也不存在绝对优势。

事实上,资本市场已经告诉大家答案了。

百度目前市值700多亿美元,而字节跳动是4000亿美元,双方已经不是同一个数量级了。

BAT的格局早已打破,未来的寡头竞争是在D(ByteDance)AT之间开展的。

尤其站在字节跳动的角度来看,它和腾讯都是对用户刚需的挖掘,甚至字节跳动迎合的是人的本能,较之微信的社交功能更为底层。而字节跳动和阿里则是对电商变现的竞争,电商是阿里的命根子,但却只是字节跳动的变现工具之一,所以字节跳动会同时跟AT大打出手。

百度美团小米滴滴等巨头虽然也都不错,但还做不了领导者。

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字节跳动能否取代百度成为国内第三大互联网企业?

字节跳动旗下有今日头条、抖音等明星产品,而百度除了搜索,几乎发现不到任何创新产品,那么字节跳动能否在产品创新和市值上超越百度,从而打破BAT互联网格局呢?

我们先解题:

问题1:字节跳动能否取代百度成为国内第三大互联网企业?

这个第三大互联网企业的定义是什么?这关乎到衡量的维度和大的标准。

大的维度:收入、用户数量、社会价值、员工规模、市场价值、产品核心价值、现金流、等等。

大的维度有很多种,但单单从各项指标上,字节是超过百度的,不仅仅是字节,京东,小米,很多的互联网公司在各项指标上都超过百度,甚至大家有一段时间都用(几个百度来衡量公司的量级),小米2.5度、京东3度。

但公司的价值不能单单看市场价值,也看社会责任和先进性,百度的护城河很高,半垄断的市场态势占据了大部分的市场份额,但依然解决不了它的没落。

没有现象级的app产生错过了移动互联网时代在生态上没有建树,没有像样的小弟在资本上没有明显的成功案例技术壁垒并没有达到足够高度,没有不可替代性迁移成本也没有很高

从现象可以看出,超过百度是迟早的事情,只是不知道是谁的问题?

百度和字节:

其实并不在一个赛道上,虽说都是互联网行业,但一个是搜索引擎一个是内容消费,可比性其实并不大,纠结字节能不能超越百度,看在什么衡量标准下,且意义也不大。

问题2:那么字节跳动能否在产品创新和市值上超越百度,从而打破BAT互联网格局呢?

从当下情况来看,字节在市值上已经超越百度了,这是不争的事实在产品创新上,字节的创新力依然强劲,从国内的内容与直播相结合到出海的成功,字节依然在蓬勃的发展,而比较百度已经是暮年老者。能不能打破BAT的格局?我认为早就没什么BAT格局了,新的互联网时代就是发散且垂直的特征,长视频去B站,深度学习内容去,搜索引擎只是基础互联网建设的一部分,如果你说现在是AT格局我倒是认,毕竟他们利用资本资源垄断了游戏、支付、互联网基础建设、电商行业、新闻领域、社交领域、各自的生态都建立的非常完善。在现在的时间段,AT格局早已成立。

最后我看到了很多的回答都聚焦到互联网社会基础建设上,这一点上我有些不同的见解。诚然过去时代的BAT格局残留依然在,大家还是购物用淘宝,社交用微信,搜索上百度,作为一个运营人也非常清楚告诉大家,百度依然占据了搜索引擎百分之70%的市场份额,

360百分之20%,其它百分之10%,但在我看来这并不是核心竞争力,百度的衰老是源自于基因上的。

护城河论:百度的垄断更多是来自于政策上的而非技术上的,虽然搜索核心技术很难,但可替代性相对容易,360能不能用?能用就是不太爽。只要有更优秀的产品出现,百度的可替代性是很高的,互联网基础建设论:时至今日,互联网基础建设的APP不要太多,滴滴在一二线城市算不算基础建设?美团外卖算不算基础建设?高德地图算不算基础服务?大家看看自己手机上的APP可以打上基础建设标签的APP其实越来越多,这一独有的属性慢慢地成为不了百度的保命符。百度营收论:百度广告营收上的锐减,随着字节的崛起和新互联网时代广告投放的多样性,百度作为流量入口的唯一性在逐步被替代,原来都是求着百度收钱打广告,现在的可选择性和性价比都有更多的空间,、抖音、快手、小红书、什么都值得的买、得物、都是更加垂直和更加有效的获客方式。字节浮层论:我是认可这一点的,作为一个新崛起的公司字节还是青年,它还有很长的路要走,但正因为如此,它的成长空间和潜力也格外巨大。

总结:

百度终将落幕,不是被字节超越也会被别的公司超越。百度与字节的可比性没有想象中的那么大,细分领域的赛道本质是不一样的。基础建设标签救不了百度,所谓的BAT格局其实只是AT格局。字节的隐患与机遇是并存的,从用户质量上字节是不如AT的,从社会价值上也不如,但从公司发展阶段上字节是有潜力的,字节的路还很远,至于走多远,要看未来。
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