杭州短视频制作:网红的产业链是怎样的?

作者:富栅传媒 发布时间:2021-02-22点击:

网红产业链中的公司大致可以分为内容、孵化及流量变现三大类别。


内容类网红公司

早在网红概念诞生之前,就有一批专注于生产优质内容并已获得大量粉丝资源的的自媒体公司。网红概念大热后,这些公司将原有的粉丝经济概念嫁接成网红概念,通过内容走红的自媒体人也自称为网红。区别于其他类别的网红,他们更像是专业的PGC内容制作者,背后有专业的内容生产及推广团队,具备持续生产内容能力和IP转化能力,通过广告、IP及投资变现。比如,通过微博火起来的陆琪成立了灵果文化,跟随网红热潮,制作《陆琪来了》脱口秀,录制完成了新的网络综艺《小鲜肉拿走不谢》。其公司正在进行A轮融资,估值数亿元。


孵化类网红公司

网红孵化类公司承担着网红挖掘、培训、包装及商业渠道输出等职

能,具备供应商和广告商的资源整合能力,在网红生产、维护及

变现的产业中形成了完整的闭环。这类公司深谙网红更新换代快,影响力周期短的市场状况。在“造网红”过程中严格控制网红培训成本,一般为期三个月的培训周期后,无法培养成型的网红将遭到公司雪藏。另外,针对网红生命周期短的特点,进行网红快速复制,依靠专业团队的包装与营销,持续输出新鲜的网红资源。


流量变现类网红公司

目前,国内网红的变现模式非常有限,直播变现主要依靠打赏或与营销相结合的方式,电商变现则主要靠商品的销售转化。一些直播公司开始承接主播电商代运营业务。人气主播有自己的淘宝店司空见惯,对于一些专注于内容的主播来说,他们做好直播内容外很难有精力去运营淘宝店,此类代运营服务就应运而生了。而对于电商变现公司来说,则一般先签约网红资源,根据网红的风格匹配适合他们推广的商品,商品的最终收入由网红,电商公司以及网红孵化公司共同分成。


从这三类典型的网红公司我们不难发现,网红个体作为产业链中的核心,已经衍生出内容制作、网红孵化包装及网红附加业务等不同的商业领域。网红产业不再局限于网红——内容生产——内容变现的链状路径,未来,将呈现发散式、交叉式的产业生态。


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2016年,‘网红’迅速火爆后,很多营销团队都打着网红的旗号到处宣扬,随处可见网红商学院、网红论坛、网红孵化器、网红经济、IP制作方法等。甚有,某美容企业打出“网红微整套餐”。

此图为某网红商学院推出的进阶课程

“网红”是什么?为什么红?以及变现能力有多强?今天牛犇酋长就以这几个问题,跟大家一起展开讨论。


1、网红


牛犇酋长的定义,网红是拥有个性化人物形象,属某个领域的kol,具备一定的传播和影响力,并能持续生产创作优质内容,有一定的商业变现潜力的群体。


中国网红主要分为四大类:自媒体网红、话题型网红、淘女郎、主播类网红,而所有网红基本都依附于电商、社交媒体或者直播平台。

2、炒作走红

网红为什么红?背后显然有强大的利益驱动。一成网红,名利双收,用吸引眼球的方式实现商业利益的快速变现和增值,是网红炒作的根本目的。





一个成功的网红一定具备鲜明的个人特色,强大的内容制作能力和营销策划能力、能轻松玩转社交媒体。


3、网红变现模式多元化


不同网红变现方式也有所差异,但主要的变现渠道有广告、电商导流、打赏获赠、平台分成、经济培训以及其他一些变现渠道。而当网红成为了大IP之后,其变现能力将更加强大,形象代言、出书、进军影视界、衍生品制作等都可能作为变现的方式。

根据第一财经商业数据中心发布的《2016中国电商红人大数据报告》,2016年红人产业(包括红人相关的商品销售额, 营销收入以及生态其他环节收入)预估接近580亿元,将超过2015年中国电影总票房。



网红的商业化运作日益完善,将会打造出完整的产业链条。


*部分图片数据来自于网络


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