连云港抖音推广:短视频营销怎么玩?

作者:富栅传媒 发布时间:2021-02-17点击:

视频现象级的火爆程度,不可能不引起营销人的注意。

Vlog营销,Vlog是当下非常火的的一种视频方式之一,vlog就是通过拍摄进行记录,多用于记录视频,这类视频真实性强,没有过多的剪辑,不花哨。

网红营销,随着各类新媒体的崛起,营销的门槛一再降低,个人也可以通过自己的才识和特长推广自己,因此也就催生了不少网红。网红,也可以理解为草根KOL,自带流量且在其擅长的领域有一定话语权,且个人标签很明显。

垂直领域营销,类似于传统的电视营销等,短视频领域也存在很多专注于垂直领域的媒体,垂直扎根于某个领域,有很强的公信力,但又保持中立可观的态度,容易让消费者所信服。

短视频营销,除了以上三种借助他人的手法以外,还可以自建渠道。在这个短视频爆发的年代,其红利颇为可观,可以牢牢抓紧短视频的风向标,顺势扩大自己的营销矩阵,迎来营销的新时代。

更多内容可以关注公众号【每日指南】欢迎来撩~

专业相关:以下是服务过的“澳门巴黎人”项目,优化师为澳门巴黎人策划了年度营销主题“旅行让我更认识你”,从预热-引爆-传播等不同节点定制传播地图。重点以短视频营销社交分发进行,可以参考下:

品牌驱动

移动互联网使得碎片化时代的触网体验得以保障,用户可以打破时间和空间限制观看浏览视频。信息流广告和短视频营销成为最精准的推广介质。微博营销作为社交推广的价值高地,从平台、用户、方式三个方面体现了品牌营销的效果最大化。

周年庆是任何品牌任何行业都会看作重要营销节点的时机,

预热期

利用倒计时锁定用户,从客房、美食、游玩、购物、明星来访等不同角度介绍巴黎人的特色,吸引用户转发造势。活动倒数海报、系列GIF配图、活动奖品三方聚焦,#澳门巴黎人#一周年预热造势获得767万人次的曝光量。


引爆期

选择适合的广告产品并结合代言人优势,采用开机报头、热门话题等方式展现,在明星CP的话题热度下推动粉丝传播,进而在周年庆活动当天推出订房优惠活动。“旅行让我更认识你”,因为心情、因为地标、因为爱豆、因为纪念,点燃了所有可以打动用户的情绪点。


传播期

与微博旅行类食品博主合作,从KOL的视角给出最直观的澳门巴黎人相关视频,吸引用户参与传播自发的形成UGC氛围,并给予大奖加持,在传达活动主题的同时强化旅行地标的品牌印记。


内容驱动

全民都在谈内容,究竟什么是其核心要义?好的内容是能为用户带来情景响应和生活期待的,即给予用户想要的并提供想像空间。

2017年短视频市场规模达57.3亿,同比增长达183.9%,预计2020年短视频市场规模将超300亿。

视频内容能更直观的为品牌带来长期的情感养分,而情感营销则是社交分发时代最显著的特征。

从旅游类话题“带着微博去旅行”为切入口,不仅可以得到官方账号的转发助力,更能在互动玩法上别出新意,红包玩法在社交平台的营销裂变力较强,全民娱乐的玩法简单却又实在。


用户驱动

用户对原生信息流广告的接受力度是比较高的,这恰恰是因为内容型营销在展示上对表达自我的凸显,能突出用户社交需求的内容则是满足高浓度需要的UGC。

发布“旅行让我更认识你”晒照赢奖活动,不仅传递了周年庆的品牌信息,更能吸引用户展示,促发直接的感官刺激,附赠的是精准人群的口碑效应。从官方、KOL、粉丝、用户采用不同风格的覆盖和展现,侧面展示了澳门巴黎人不同的特色。直接为官微带来1122万的转发阅读量,原视频播放211万次。

与此同时即时与粉丝对话,提升了品牌好感度。当最后在营销节点进行促销活动推送的时候,前期积累的潜在受众即可产生最直接的销售转化。

主题类旅游因自身的资源优势,通过专属IP与自身定位的融合形成独有的品牌形象,再通过植入IP以体验某种特殊场景为目的,形成具有视觉、听觉空间感的消费场景。

本次“旅行让我更认识你”主题贯穿全年,品牌识别度和话题热度节节攀升,AdBright对于优质流量的筛选和精准人群定向有着独特优势,以精细的数据处理能力和运营优化能力为品牌的效果营销助力。


了解更多可访问 AdBright 让广告简单

有效,或微信搜索“AdBright广告服务平台”,欢迎交流探讨~

随着5G时代的到来,以及用户注意力从文字转移到视频的使用习惯,视频广告往往更能吸引用户注意,且通常在1分钟以内的短视频,更能够满足用户的观看习惯,将产品想方设法的挤进用户的个人时间里,让用户看到并购买,营销推广效果是非常值得期待的。

那么如何去做视频营销呢?

01 找准用户群体

首先从市场环境来看,随着开年来电商直播越来越火,除了大量的品牌客户争先恐后想挤进一线主播的直播间,也涌现出了很多想借此捞一笔的皮包MCN公司。这些所谓的MCN机构,有的甚至没有合格的资质,内部主播也少的

可怜,但是他们正是借助品牌客户急于求成的心态和对直播行业的不熟悉,以及目前直播行业的监管不够完善,从中作梗。

因此在直播陷入上述困境的时候,视频营销展现了其强大的生命力,首先从用户的习惯上来看,用户越来越倾向于去利用碎片化的时间观看,那么视频,尤其是短视频就展现了其优势,通勤时间也能看,而且不费流量。

再者,从用户的购买习惯看,一般都是先了解再购买,那么视频就是种草的第一步,用了需求就会有欲望。

总而言之就是,抓住上一个风口中流失的红利,根据他们的需求去细分营销内容,然后对症下药。

02 找优质的短视频服务商

其实现在不少大厂例如百度、快手、爱奇艺等都有自己的短视频广告服务平台,百度慧合、快手素造和爱奇艺(暂无官方指定名称),作为脑洞的产出地和灵感的提供地。上述大厂合短视频广告服务平台实际上也和许多短视频服务商进行合作,例如微思敦旗下的子品牌「秒趣视频」,就入驻了上述平台为广告主提供相关的短视频广告服务

其实不论是即合还是上述的百度慧合、快手素造还是爱奇艺,实际上都是面向广告主和广告创作者的优质短视频广告一站式服务平台,其主要作用就是吸引短视频服务商入驻,由服务商将内容视频化、影像化,这也要求入驻平台的服务商不仅要有要有专业的生产能力,还要有相关的信息流广告和效果广告的运营经验。

那么怎么去判断其是否具有上述特质和能力呢?

首先从短视频角度来说,是否具有充足的演员储备、场地储备和设备储备以及能否根据用户的需求对应生产优质内容。

其次,从广告服务角度来说,一定

要懂广告推广尤其是信息流广告推广,试想我们是不是经常通过各大媒体平台的信息流广告里的内容被种草,那么如何提高用户的购买率甚至是复购率,就是对应的服务平台需要做的事情。

03 结合市场动态实时调整计划

视频营销,最后的落脚点还是在营销上,也就是用户会不会买单,因此,想要做好视频营销就需要题主具备市场洞察和行业洞悉的能力,所谓“知己知彼,百战不殆”。

来源:微思敦移动营销

Tag标签: 霸屏营销,
文章分类

北京短视频运营富栅传媒有限公司是一家专业打造短视频网红视频的公司,主营业务包括短视频培训短视频网红打造短视频带货短视频推广等,拥有多个短视频网红及高流量企业短视频号,是一家拥有一系列专业的系统的短视频代运营传媒公司。

Copyright © 2018-2023 北京短视频运营富栅传媒有限公司 Www.Cn-FuShan.Cn 版权所有 粤ICP备19024832号 网站地图