成都抖音运营:一个资深的品牌策划人员,你会参考别人的策划方案吗?

作者:富栅传媒 发布时间:2021-07-22点击:

无论资深与否,学习永无止境。

参考≠照抄,喜欢创新也要肚子里有货才能创的出来,创新是基于前辈成果的拆分重组

和升华,而不是从零到一的过程,这点一定要理解并牢记。

为什么上小学写作文写不出来,老师都让去读优秀作文选,为什么老师会要求每个月读一本书,不就是为了让你肚子里有货吗。

小学时,我的作文写不出来,我家的皇太后就特别理直气壮的说,“天下文章一大抄,看你会抄不会抄”,当时不理解,现在想想,觉得太有道理了。

这么说吧,在策划这个行业要快速提高自己,“借鉴”其实是唯一的方式。

​正如广告之父大卫·奥格威说的:“好创意都是偷过来的。”你需要通过学习看别人的方案,找自己的创意和思路。

有的人说,借鉴是不是抄袭呢?这个要看你怎么去理解这个事。

事实上,只要我的受众不同,只要大家都没有听说过这个创意,我认为这个创意就是有效的。

这就是创意的不浪费。

实际上你平时也可以留意到,所有的媒体传媒行业都在互相“洗稿”。如果不是借鉴,不是“抄袭”的话,所有的行业都将无法进步。

比如,所有的电影都是靠摄像机来拍的,那这些拍摄电影的技巧是不是也可以用在拍抖音短视频上面呢?

所以你会看到那些教如何拍抖音的,也是教你和拍电影一样的技巧,做活动策划也是一样。

在工作中必须要累积经验才能成功。

成功的路径有两条:

一,从模仿中寻求成功经验;第二,从失败中吸取教训。

你要不然多去模仿别人的成功经验,要不然就多失败去吸取教训;

就这两个东西是累积经验最好的一个办法。

那么什么时候你可以摆脱借鉴了呢?

告诉你,真正的摆脱借鉴拼的是天赋。

如果在模仿的过程当中,唤醒了或者激发了你潜在的某些天赋,你自己是有感觉的。

这些天赋的被激发将是你摆脱借鉴真正进入原创状态的一个信号。

但是在此之前,你所谓的原创很可能是个灾难。

我们往往就认为自己的借鉴是有可耻的,所以会造成需要自己不停的去原创。

这样也就毁了这条本来可以走的很好的路,结果就是屡屡不被客户、同事、各级消费者所接受,这些都是不会借鉴所造成的。

所以作为一个策划,一定要有一个自己的方案库,持续借鉴,持续实践,你就会有长足的进步了。

每个营销策划人都应该有一个自己的方案库:

道一:【营销人的方案库】2021品牌营销策划方案大全:长期持续更新中……​==========================

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关于这个问题,感同身受,分享几年前的一个故事吧。

领导L,品牌经理,90后,集团历史上最年轻一个品牌经理。执行力和学习力超强,特别是方案和PPT,听说都是一个方案曾经熬3个大晚,前后能打磨个20遍以上

同事Z,大学刚毕业,没有什么工作经历,做了半年业务,然后来总部做品牌助理。

每年4月品牌年会,需要每个品牌负责人做一份自己的品牌总结和发展方案,每个人做一份。我们对方案的要求很高,包括内容铺设,逻辑分析,数据呈现,成本控制,预算

管理,进度调控等等,属于一个细活,然后每个人都在加班加点修改。

三天时间,同事Z的方案改来改去没有一点进度,领导Z非常不满意,就把他说了一顿,让他多去问问其它人再改改看。

再有一天,我们部门开了一个碰头会,职业生涯当中对这个会议印象深刻。

领导L问同事Z方案进度怎么样,同事Z说还是没有什么思路不知道怎么改。

领导L问有没有问其它同事,同事Z说问了大家这个时候都没有时间详细坐下来一步一步教他。

领导L脸色越来越来看,最后勃然大怒,几乎吼着问同事Z:那之前给你的案例看了么?让你去找其它公司的案例有去看和研究么?

同事Z反倒是理直气壮地回答:没有看,我觉得看他们学不到东西。

点个小赞,看看领导怎么说。

领导L终于爆发,破口大骂:你自己不会,你又不去学,同事现在没有时间,不能手把手教你,给你的东西又不看,你要怎样,要飞天!你要坚持这样,这个星期把手头工作整整,下个星期不用来了!

下周我就没有见到同事Z了。

现在想想,品牌策划人员,哪怕你是资深的,要永远保持一个学习的心态,一定有更好的点值得你提升。对于新人来说,肯定是要多听多看多思考多尝试,不会原创可以模仿,找到规律要精髓自己再创造。

但是,参考不等于照抄,那样你做的东西会没有灵魂,学要学到点子上,要知道所以然,要学以致用,举一反三。


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